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从周杰伦到鹿晗,娱乐明星入局电竞的正确姿势是什么?

作者:admin 2018-11-08 我要评论

在中国体育圈,能够带动起巨大流量和转发的事情一般分为两种,一种是国足打进世界杯,而另一种是鹿晗。...

从周杰伦、林俊杰、萧敬腾,再到如今的鹿晗,越来越多的明星宣布成立或投资了电竞战队。战队真的是优质资产吗?

在中国体育圈,能够带动起巨大流量和转发的事情一般分为两种,一种是国足打进世界杯,而另一种是鹿晗。

对于前者来说,想要实现恐怕还需多年光景,而后者则能简单直接地带来爆炸性流量。那么,鹿晗的影响力究竟有多夸张?

从周杰伦到鹿晗,娱乐明星入局电竞的正确姿势是什么?

2018年鹿晗的体育内容微博数据统计

据体育产业生态圈统计,鹿晗在2018年共直发/转发了3条和体育相关的微博,其中两条直发微博的C端转发量均突破了百万,创造了巨大的新闻热点,而他对于"苏炳添"等账号的点赞也能为其带来巨大的流量。

这一次,鹿晗瞄准了电竞。

在他2月4日的转发中,鹿晗转发的长文表示,Lstars电竞俱乐部表示他们将和鹿晗、鹿晗工作室展开多方面的合作。

从周杰伦到鹿晗,娱乐明星入局电竞的正确姿势是什么?

或许是由于Lstars的首字母L和鹿晗姓氏的首字母太过于接近,亦或许是俱乐部方面有意而为之,许多人在不了解俱乐部全称Luminous Stars Gaming(译:闪耀的星辰)的情况下,将热点话题直接炒成了"鹿晗组建职业电竞俱乐部",带来了巨大的理解误区。

事实上,Lstars是一支现存的战队,它的前身是由前熊猫直播娱乐版块负责人、前YG经理Armani担任出资人组建的Armani战队,他们参与的首个电竞项目是当前火热的《绝地求生》。

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同时,熊猫直播作为《绝地求生》项目上的先行者,Armani自己又是该平台打赏流水等级高达"至尊4"的"金主爸爸",在C端观众群体中被称为"A总",具有较高的影响力。

在Armani的运营能力和队员实力水平的共同作用下,即便在鹿晗入局之前,这支队伍从一开始就备受关注,较高的竞技水准也在让他们在各类赛事中屡有斩获。

从双方资质来看,鹿晗是中国大陆最具影响力的娱乐明星之一,Lstars也是《绝地求生》电竞的一支强队,双方的结合自然会得到极佳的化学反应。

而在这之前,明星投资或者组建战队也非常普遍--最早周杰伦收购TPA成立了J Team,后来林俊杰、余文乐和萧敬腾等明星也先后或入股或组建了SMG、MAD Team和The Jams等俱乐部。

所以更普遍的问题是,对于明星来说,跨界电竞会是一个好选择吗?

电竞俱乐部真的是"不动产"吗?

众所周知,在体育产业的各环节链中,俱乐部往往是持续时间较长的一环,在欧洲足球领域,有着上百年历史的足球俱乐部不在少数,而北美的球队更是动辄卖出数十亿美金的价格。

因此,在许多人眼中,投资俱乐部就像是投资一种"不动产",无论产业如何变迁,IP成型的俱乐部总能在各个时代中呈现出其稳定的商业价值。

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从周杰伦到鹿晗,娱乐明星入局电竞的正确姿势是什么?

而当我们把体育俱乐部的这个逻辑放到电竞中时,这也就演变成立许多投资人在向媒体解释为何投资电竞俱乐部时的一种话术:"无论游戏项目如何变迁,某某俱乐部都会顺时做出改变,因而投资电竞战队就如同投资体育俱乐部。"

然而,由于电竞具备项目IP厂商所有制、有限项目寿命、版本更新制等诸多特性,体育,电竞俱乐部未必真的是一种"不动产"。

隐患1:游戏寿命

首先毋庸置疑的是,电竞的项目是电子游戏,电子游戏就必须要有C端付费才能维系运营,但也这点也同样为它赋予了游戏寿命一说。

除了自身运营情况之外,游戏寿命还和用户兴趣的转移、竞品情况等外界因素息息相关。甚至在很多时候,一座大厦的崛起或者崩塌很有可能就是在一夜之间发生的事情,比如《绝地求生》("吃鸡")的突然走红。

从周杰伦到鹿晗,娱乐明星入局电竞的正确姿势是什么?

所以当项目本身有寿命、和项目走红难以预判的两种特性叠加时,我们发现之前所谓的"俱乐部会顺应实现变换项目"这件事其实是非常难的,而且只有那些能够在第一时间预判准确、并果断跟进的俱乐部才有机会享受到IP先入为主的红利。

比如当我们以历史更为悠久的LPL《英雄联盟》战队为参考系时,会发现在《王者荣耀》即将席卷全中国前,这些老牌俱乐部大多并没有在第一时间意识到这种可能,更没有投入大量的资源去做相应的分部。这也直接导致了AG超玩会、XQ等新军上位,并在一定程度上冲击了原先的俱乐部影响力格局。

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