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比肩一线明星撬动千亿市场 解码洛天依的粉丝经济

2018-07-18 16:18 浏览:    文章编辑:网络整理
摘要:原标题:比肩一线明星、撬动千亿市场解码虚拟偶像洛天依的粉丝经济虽然并不存在于真实世界,但是虚拟歌手洛天

  原标题:比肩一线明星、撬动千亿市场 解码虚拟偶像洛天依的粉丝经济

  虽然并不存在于真实世界,但是虚拟歌手洛天依却在她的六岁生日之际,收获了来自现实生活中大量粉丝的祝福与礼物。

  7月12日,B站举办了一个特别的线上“庆生会”。年轻的用户们聚集在一起,不断地用歌曲、绘图、视频、文字等各种创作来表达他们对于虚拟偶像的喜爱与祝福。

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  事实上,这位15岁少女的人气早已不亚于国内大部分人气流行歌手:汪峰、李宇春乐于翻唱她的“神曲”《普通DISCO》;2017年,她以全息投影的方式登上了一个可容纳万人的演唱会舞台,尽管演唱会门票的售价已经与国内一线歌手相当,体育,但却迅速售罄。

  甚至在前不久,洛天依还在上海市第十五届团代会上献唱,以一首原创歌曲《青春纪》拉开帷幕。这位来自“二次元世界”的偶像,已经拥有打破次元壁的力量。

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  “偶像”很热,那虚拟偶像又是什么?

  从《偶像练习生》到《创造101》,“偶像”无疑是今年上半年最具话题性的词汇之一。那么,与真人偶像相对的虚拟偶像到底是什么?

  标志性的环形辫、碧玉发饰,还有腰间佩戴的中国结,洛天依的人物形象设计带有鲜明的中国元素。正式诞生于2012年的她,是以Yamaha公司VOCALOID3语音合成引擎为基础制作的全世界第一款VOCALOID中文声库和虚拟形象。

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  简单来说,有创作能力的用户可以像一位真正的制作人一样,通过软件来让洛天依“开口”演唱自己的歌曲。这些使用VOCALOID创作歌曲的音乐制作人也被称之为“Producer”,即“P主”。在二次元相关站点上,P主投稿的歌曲达到十万播放量就可被称为殿堂曲,达到百万播放量即可达成传说曲成就。

  B站董事长陈睿曾在2017上海视听季上表示,虚拟偶像这种类似“乐器”的特性,极大地降低了歌曲创作的门槛。而在年轻人聚集的B站上,洛天依的传说曲和殿堂曲已不在少数,《权御天下》、《达拉崩吧》等歌曲的播放量甚至已经超过400万。

  以UGC产出为主导不仅是虚拟歌手的最大特色,也保证了她们能够拥有源源不断、风格千变万化的新作品来抓住粉丝的心。

  近乎完美的偶像,以及一个庞大的市场

  真人偶像的养成感同样能在洛天依身上得以体现——她不仅可塑性强,并且能带给粉丝足够的安全感。

  作为歌手,洛天依既不用休息也不用睡觉,而她的演唱可以跨越任何八度,超越人类歌手的极限。与真实的偶像相比,洛天依不仅能够永远保持可爱健康的形象,也不会人设崩坏,几乎能满足粉丝对少女偶像的任何幻想。

  最关键的是,虚拟偶像最终还是由粉丝来定义的——无论是其多变的外在形象,还是不断丰富的性格。在最初的官方设定上,洛天依只是一个情感丰富,汽车,并且有点天然呆、有些冒失的15岁少女。但富有创造力的粉丝赋予了她血肉和灵魂。

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  《千年食谱颂》

  譬如洛天依的“吃货”属性,就是因为一首讲述中华美食的歌曲《千年食谱颂》的走红而出现的。从“炸油糕酱排骨”唱到“白灼虾佛跳墙炒鳝糊三丝汤”,“世界第一吃货殿下”等多个昵称自此开始被粉丝津津乐道。这一切都给以粉丝养成感和新鲜感。

  同时,正是虚拟偶像这种不会产生负面消息、可塑性极强,并且天然接近年轻人的特质吸引到了越来越多的广告商。

  艾瑞咨询发布的《中国二次元用户报告》中指出,2017年中国核心二次元用户约为8000万,泛二次元用户预计达2.3亿。国海证券则在分析报告中指出,随着核心二次元用户稳增,泛二次元用户规模日益庞大,二次元产业有望迎来1000亿美元的市场规模,其中,虚拟偶像便占据了相当庞大的一个市场。

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