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服装行业开始复苏 明星网红成主要推动力

2018-07-23 15:17 浏览:    文章编辑:网络整理
摘要:服装行业统计显示:6月全国50家重点大型零售服装类零售额同增2.9%,增速较上年同

  服装行业统计显示:6月全国50家重点大型零售服装类零售额同增2.9%,增速较上年同期提升3个百分点,较天气波动较大的4/5月环比改善明显。2018年1-5月线上服装鞋帽针纺织品和化妆品零售额分别同增9.1%和14.80%,比去年同期分别提升1.9和4.7个百分点。行业基本面自2017年以来呈现出一定复苏迹象,并在今年1季度有所加速。

  品牌龙头企业具备支持积极布局中报行情

  今年以来,在消费升级和行业复苏的大背景下,服装家纺类消费股总体表现强劲。从业绩表现来看,2018年2季度,品牌服装行业整体收入呈现强劲复苏状态,从细分子行业来看,童装行业目前最具景气,各统计期间收入增速均超20%。

  6月淘系全网销售数据中,受益于618大促活动影响,各行业均实现快速增长,男装、运动休闲、男鞋和女装表现亮眼,单月分别增长32.38%、29.50%、23.19%、21.45%。

  招商证券纺织服装行业分析师孙妤:2季度跟1季度相比,又缺乏这种冷冬,包括春节延后等外因催化的因素,所以整个2季度增速,确实跟1季度同比增速相比,是略有放缓的,但放缓的趋势也是一个正常的现象。就细分子行业来讲,目前从收入增幅较突出的领域来看,首先,由于童装还处于一个高经济周期里,所以童装的表现还是比较突出的。像森马的巴拉巴拉这个龙头品牌,目前的增速还是维持在20%以上。

  华茂纺织半年度业绩预告显示:2018上半年预计实现归母净利润1.2-1.3亿元,同比增长802.6%-877.8%;维格娜丝则预计2018上半年实现归母净利润为1.1-1.2亿元,同比增长145%-165%。

  希努尔也发布半年度业绩预告,预计2018上半年实现归母净利润修正为100-1000万元,实现扭亏为盈。2018年上半年,145家服装家纺上市公司合计市值8757.2亿元,从市值排名情况来看,申洲国际位居首位,其次为安踏体育,第三名为海澜之家。

  招商证券纺织服装行业分析师孙妤:目前像高端女装,整个2季度的龙头品牌的同店增速还是维稳在双位数的增长。高端休闲装,像比音勒芬现在整个终端的收入增速也应该维持在30%左右。所以整体来讲,像童装,高端消费的整个2季度表现还是较突出的。就上市公司层面来讲,除刚才分析的这些表现比表突出的行业以外,家纺类的龙头公司,包括大众休闲的龙头公司的表现,整体也比行业要好一些。

  金元证券首席投资顾问徐传豹:从中国内需的情况看,还是婴幼儿的消费会有很大的投入,所以从增长细分来看,童装行业是较为突出的,其中的龙头公司也是要重点关注的。

  明星网红效应快速带动市场粉丝经济成突破口

  在年轻一代消费者和线上消费的强力推动下,服装行业的转型仍在继续,粉丝经济成为重要突破口。近几年网红明星效应影响着消费群体,反馈在服装平台上就呈现出网红店、明星店有着非常高的发展速度,也体现服装消费者对于消费诉求中满足粉丝效应的特征。

  随着80后、90后逐渐成为服装的消费主力军,服装生产企业除在产品设计上紧跟潮流、推陈出新外,营销方式也要迎合这些群体的口味,而明星代言便是十分直接有效的方法。

  深圳万旗服饰有限公司总经理韩志强表示,明星同款往往有着强大的吸引力,而粉丝的购买力也不容忽视,有明星效应加持,品牌在宣传和展现形式上也会形成新的路数,曝光度和传播度大大提高。

  河南经销商吕维贤:明星款式会拿货比较多,既然客户喜欢,销量很大,每年以20%的增速增长。

  深圳万旗服饰有限公司总经理韩志强:从年初到现在相对来说,明星款直接产生的效益就超过1个亿。很多顾客都会根据明星的穿着找衣服,几天时间就把所有的款式都销售完了。2018年上半年的整个销售实现4个多亿,相对去年同期增长17%。

  据了解,淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2017年“双十一”活动期间,销量排名前十的女装店铺中红人店铺占到整整七席。部分红人店铺上新时成交额可破千万元。数以亿计的销售额背后,是社交媒体上百万量级的粉丝。

  以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。

  招商证券纺织服装行业分析师孙妤:VIP客户的黏性提升,目前从终端导购的精准化营销的能力的提升看,各个龙头公司的VIP销售占比都是在逐步提升的一个过程。

  线上瓶颈迫使电商倒戈体验经济成逆袭增长点

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