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综艺节目的溃败与重生:明星“已废”,草根“当立”

2018-07-24 18:19 浏览:    文章编辑:网络整理
摘要:原标题:综艺节目的溃败与重生:明星“已废”,草根“当立” 图片来源:视觉中国 7月份现象级真人秀节目

原标题:综艺节目的溃败与重生:明星“已废”,草根“当立”

图片来源:视觉中国

图片来源:视觉中国

7月份现象级真人秀节目普遍进入收官,虽各自温情满满,但不能掩盖颓势。

奔兄收视遭遇滑铁卢、热度不复往昔,强行说教的姿势颇有种不知其所始、不知其所终的感觉,而《极限挑战》经历“正能量”改版后,口碑也曾一度塌陷,好在个别期数力挽狂澜、可圈可点,不过这一季的尝试可能预示着节目以后的方向,想来也不容乐观。

最近期待值颇高的康熙合体节目《真相吧花花万物》,经历连续延期播的风波后,艰难上线第一期被观众大呼失望,然后突然下线,与之一起被下架的还有引进美国脱口秀节目的中国版《周六夜现场》。

这些事件充分说明,该如何与正能量无缝对接成为众多传统王牌综艺节目和新生热点节目的首要问题。

与综N代的风险相比,以《创造101》为代表的偶像养成节目,以及聚焦圈层文化的选秀综艺,恰当地符合了青春向上的正能量,得以在综艺红海中突出重围。或许2018年该是明星秀湮灭、草根秀当道的时候了?

热潮已过,明星真人秀的商业帝国是否会崩溃?

全民综艺的时代大概已经远去。

从2017年至2018上半年,综艺节目市场有两个现象已经颇为明显,一则,受头部节目疲软的影响,电视综艺逐渐进入低潮期,二则,爆款综艺大部分出自网综,但和黄金时期大众化的现象级综艺节目相比还是相差甚远。

CSM52城数据显示,2018年第一季度,收视率过1%的省级卫视综艺节目仅有5档,而去年同期为16档,高收视综艺节目数量下滑幅度之大前所未有。

进入二季度,收视低迷的趋势依旧没有改变,观察2018年5月4日至6日三天的卫视节目收视率,与去年同期比较,超过一个点的节目数量差不多,但超过一个点节目的收视率总和比去年下降了20%。

综艺节目的溃败与重生:明星“已废”,草根“当立”

去年也是如此,从2017年卫视综艺TOP50收视率分布可以看出,如果以2%作为现象级电视综艺的标准,那数量显然下滑严重。

卫视综艺的高潮起源于奔兄引入韩国真人秀的模式,而现在的低潮期或许预示了消费明星已不再是主流,取而代之的可能是网络偶像养成节目和小众文化综艺所代表的“草根”。

当然,收视和热度只是直接表象,严重的是这一表象触及明星真人秀背后的商业链,当金主不再买单、制作公司无利可图,明星秀“将死”。

一方面,电视综艺的头部资源价格虽然还是稳定在去年的水平上,可基本已达饱和状态,许多卫视招商会都直接提出“加量不加价”的合作方案。

不过个别卫视明显招商不足,从2018湖南卫视广告招商数额来看,其王牌综艺《快乐大本营》和《歌手》流标严重,前者今年2.21亿元的中标总额相比去年少了1.7个亿,后者也比去年少了6000万,下降了45%。

另一方面,上市影视制作公司创收面临严重考验。比如,华策影视2018年一季报,显示归属于上市公司股东的净利润3608.89万元,同比下降74.95%,其综艺板块毛利率为8.69%,比影视剧业务低了不少。

更惨的是华录百纳,2018年一季度营收为22.26亿元,同比下滑40.99%,归属上市公司股东扣非净利润为-4686.7万元,同比下滑173.62%,公司现已易主。

在爆款难寻、头部综N代疲软的行业背景下,广告金主的热情明显开始偏向更擅长草根造星的网综,随着收视和口碑的双双下滑,这种情况的加剧也将直接影响到背后影视公司的盈利,届时明星秀也有可能会无人消费。

草根到明星、明星到草根,综艺交替时代已来

诚如《光明日报》所言,“真正的现象级综艺,正是那些能够以积极向上的价值观、人生观激发出社会所蕴藏的健康、活力、正能量的优质节目”。

当综艺的调性被如此规范、进而成为价值观的输出口,可能已经意味着趣味至上的明星秀,要让位于具有蜕变元素的草根秀。

其实回顾十多年来国内综艺市场的发展历程,娱乐,05年超女因李宇春而正式开启综艺全民化、娱乐化时代,此后长达五六年的时间几乎都是草根造星为综艺主流,更直白的讲,也是湖南卫视一家独大的岁月。

不过渐趋同质化的困境使得制作方的眼光,开始转向消费明星,《歌手》《舞动奇迹》等节目皆是初步尝试,但真正使明星从影视荧屏转向直面观众的是真人秀模式。

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