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联动球星明星品牌广告主 看UC如何带6亿用户玩赚世界杯

2018-07-25 10:38 浏览:    文章编辑:网络整理
摘要:7月15日,世界杯在俄罗斯落下帷幕,法国最终强势拿下大力神杯,成为世界杯新霸主。克罗地亚队球星莫德里奇成功

7月15日,世界杯在俄罗斯落下帷幕,法国最终强势拿下大力神杯,成为世界杯新霸主。克罗地亚队球星莫德里奇成功拿下金球,赢得所有人的掌声。

世界杯不仅是各国球星的展示平台,也是各大品牌传递自身品牌价值观、扩大自身影响力的重要舞台。此次世界杯期间,UC联合到球星、明星资源,与覆盖吃喝玩乐行的各大品牌跨界合作,为资深球迷、伪球迷、泛大众,打造了一场全天候、全场景的观赛、互动盛宴,累计曝光量超10亿

一、24小时全天候看不完的一手资讯

风格迥异的球星,球队间的恩怨,赛场之外的美女,让世界杯延伸出源源不断的话题。

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(大数据统计显示了大众对于世界杯的极高热情)

以UC推出的大数据报告为例,世界杯期间,世界杯相关内容(视频+图文)消费总量突破7.9亿。怎样从众多信息中脱颖而出,成为了众多品牌需要思考的问题。

UC作为2018年世界杯视频授权平台,世界杯期间,深挖世界杯时间场景,将世界杯的内容服务渗透进生活的各个碎片时间,制造世界杯与个人生活场景的强关联,为6亿用户打造24小时全方位世界杯现场。

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(病毒海报兼具趣味性和专业度)

(一)6-12点|清晨集锦花絮秒get一手资讯

清晨时分,UC将赛事集锦、精彩花絮等世界杯一手资讯,推送到用户手中。即使昨晚错过比赛,短短几分钟即可重温赛场每个精彩瞬间。

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(UC准时推送世界杯一手资讯)

不管是资深球迷还是伪球迷,关注UC官微发布的创意海报、日报,就可随时了解世界杯热议话题。

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(UC发布的世界杯日报(左)、主题海报(右))

(二)12-18点|独家自制节目助你变话题中心

相较于早晨对信息的即时性需求,用户在午间需要更深度、更趣味化的内容作为社交生活的谈资。UC推出三档原创自制栏目,名家点评+场外花絮让你笑傲世界杯。

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(独家自制节目《圆桌明灯》《世界杯来我家》)

《世界杯来我家》签约了巴西球星保利尼奥与比利时中场核心阿扎尔,足坛巨星在UC陪伴用户看球评球;《圆桌明灯》邀请到中国国家队队长冯潇霆,以及郜林、张琳芃、武磊、于大宝等国脚参与录制,提供专业观赛视角;《奇葩世界杯》邀请到来自世界各国的球迷组成10支队伍,向奇葩大力神杯冲刺。

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(独家自制节目《奇葩世界杯》)

在输出独家自制节目的同时,UC还通过“世界杯UC创作狂欢季”内容征集,充分调动用户的参与性,让单方面的信息输出,变成优质信息间的互动。

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(“世界杯UC创作狂欢季”内容征集)

(三)18-24|拯救看球无聊 刷出世界杯猛料

晚间时段,回到家中的各位都市人或许都成了独自留守的“空巢”球迷,面对面的谈资无处可用,球迷间急需可传播分享的“资讯原材料”联络感情。于是这黄金6小时,UC一直为用户源源不断的提供最快最全的视频、图文资讯,为用户送上中场休息等看球间隙时的看球“佐料”。

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(UC端内世界杯专区)

(四)凌晨0-6 |深夜花式竞猜 输球不上天台

深夜时分,也是一天中最有竞猜欲望的时刻。下午刚刷过UC自制节目里的赛事推荐,正好在UC端内小试牛刀。有针对球迷的赛事竞猜,也有风格迥异的八卦题目,实时赛况“滚盘玩法”,体验不一样的刺激。为降低参与门槛,UC还创新引入AI助手,首次利用大数据帮助用户参与竞猜,赢了有机会获限量签名球衣、现金大奖,输了也不必上天台。

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(端内竞猜的趣味八卦题目)

二、精准辐射三大人群  UC带你玩赚世界杯

不同受众关注点不尽相同,娱乐,UC紧抓这一洞察,提炼球迷、明星粉丝、泛大众们关注诉求并与核心竞猜玩法结合,花式营销邀你上UC玩赚世界杯。

(一)预热:用H5订制欢呼姿势

UC发布欢呼姿势H5,接地气的加油方言,魔性的加油动作,邀请球迷订制自己个性趣味的加油方式,赢取世界杯礼包,感受世界杯的热烈氛围。

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(H5订制你的专属欢呼姿势)

(二)引燃:球星海报创意派码

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