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从《明星大侦探》第三季谈网络综艺的发展趋势

2018-08-01 00:44 浏览:    文章编辑:网络整理
摘要:摘要:2016到2017年,是网络综艺节目的规范管理之年,国家新闻出版广电总局连续下发两份文件,要求进一步加强网络

摘要:2016到2017年,是网络综艺节目的规范管理之年,国家新闻出版广电总局连续下发两份文件,要求进一步加强网络原创视听节目管理。本文以芒果TV自制网综节目《明星大侦探》第三季的成功播出为例,探讨网络综艺应当如何在发展中始终树立正能量的旗帜,在内容和制作方面不断改进。

关键词:网络综艺;正能量;制作

芒果TV自2016年3月推出自制明星角色扮演推理综艺节目《明星大侦探》以来,已连续播出了三季。从播放总次数来看,第一季10.5亿,第二季21.4亿,第三季则高达33.5亿;从豆瓣评分看,第一季8.7分,第二季8.9分,第三季9.2分。在综艺节目花样繁多、竞争激烈的背景下,《明星大侦探》能在不到两年的时间内接连推出三季,播放总次数保持显著攀升,除了明星效应和宣传推广外,节目本身的内涵与社会效益更值得探讨。

一、网络综艺的发展现状

网络综艺(以下简称网综),是在网络平台播出的综艺节目。普遍认为,我国网综节目是从2007年搜狐推出的《大鹏嘚吧嘚》开始走进大众视野的。根据第五届中国网络视听大会给出的统计数据,2017年,全国上线网综节目197档,增幅高达53%;播放总量总计552亿次,同比增长10%。网综经过这10年的迅速发展,无论是投资、内容还是嘉宾,都已日渐成熟,与电视节目呈并驾齐驱之势。网综因其先天优势获得了一定程度的满意度和认同感,主要原因如下:

一是知名网综大多有大集团或传统媒体背景,起点较高。目前播放总量高、收视口碑好的网综,大多由爱奇艺、腾讯、搜狐等大的视频网站自制自播或是依托强势传统媒体资源,在制作成本上有保障,而在嘉宾阵容上甚至可突破卫视、上星类节目所限,请来央视和业内大咖坐镇。二是网综实现了受众细分、精准投放。对电视观众而言,电视节目固定频道和时间段播出,属于定向输出,主要追求“面”的覆盖,受众的选择余地较小;而网综侧重于触碰受众感兴趣的“点”,在同一时间段推出多个节目,把选择权交给观众,如喜欢推理类的选择《明星大侦探》,喜欢脱口秀的选择《吐槽大会》《奇葩说》,文艺青年可选择《圆桌派》,甚至连喜欢玩狼人杀的都有专属的节目《饭局的诱惑》,观众可以任意选择自己感兴趣的某一期的某一部分来观看,也可以同时在线观看多个网综,满足自己的个性需求。三是网综能够实现受众与节目、受众与受众之间的实时互动,通过弹幕、花絮、多视角的形式实现受众的表达权,使观众更有主人翁的参与意识。

与此同时,网综也存在一些有待改进的问题。一是节目的同质化,综艺节目可选的范围和题材已经达到了瓶颈期,脚本原创和形式创新的难度不断增加,现有的网综节目出现了类型、内容、演员等各方面的同质化,以及网综与电视综艺节目的同质化,分散了受众群体。由于网综大多是一期节目完整上线,内容缺乏新意使得观众没有耐心看完整期节目。二是节目的庸俗化。之前的网综节目出现过泛娱乐化的案例,吹捧亚文化,在内容底线上打擦边球,国家新闻出版广电总局为此专门两次下发文件,要求各类网络视听节目“必须坚守文明健康的审美底线”①,要求“各视听节目网站要主动将重点网络原创节目的名称、制作机构、题材、时长,以及不少于1500字的内容简介和不少于300字的思想内涵阐释等信息,在创作规划阶段通过‘网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统’进行备案”②。2018年1月,总局宣管司对广播电视节目提出了“四个坚决不用”,鉴于总局对广播电视和网络坚持一个标准的管理原则,这个新要求对网综嘉宾的选择也是一个警醒。

二、《明星大侦探》的制作特色

2016年至2017年是总局对网络视听节目严格管理的两年,《明星大侦探》能够保持良好的点击量和口碑,与其严格遵守有关规定,善于把握社会热点,同时又顺应观众需求是分不开的。其主要特点如下:

(一)内容独特,难以仿制超越。《明星大侦探》引进自韩国节目《犯罪现场》,财经,在第一季最初的节目框架设置中还能看出些许模仿的痕迹,但随着节目的进行,本身的特色日益凸显,特别是内容本身与《犯罪现场》并无相似点。作为一档“角色扮演”+“推理”的节目,《明星大侦探》对编导和脚本的要求是很高的,一方面,嘉宾要根据脚本内容,展开情境性的对话和互动;另一方面,要在现有的时间和线索内进行有效推理,完成任务设置。真人秀、脱口秀之类的节目或可依赖于嘉宾的临场发挥,而探案节目如果没有好的剧本,再好的嘉宾也是无米之炊。纵观三季节目,每一期都是一个独立的、逻辑缜密的原创案件,有人物情节,也有各自的时间线索, 教育,有的案件还要做到上下集呼应。为了编写出精彩的脚本,编导组参考了《名侦探柯南》以及阿加莎、东野圭吾等人推理小说的实例和《忌日快乐》《楚门秀》等悬疑电影,合理地撰写到剧本中去,环环相扣、反转剧情,吸引观众主动看完而不会随意拖动进度条。这种较高难度的节目性质大大增加了其被模仿和超越的困难度,因此截止到目前,这还是国内唯一的一档推理综艺节目,暂时避免了被同质化的危机感。

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