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如懿传崩盘背后天价片酬被监管终结 流量明星和大IP一起凉凉

2018-08-30 13:16 浏览:    文章编辑:网络整理
摘要:2018年注定成为影视行业的一个重要转折。“大IP”和流量明星在今年迎来同一个词:凉凉。近年,大IP+流量明星的组

【如懿传崩盘背后天价片酬被监管终结 流量明星和大IP一起凉凉】近年,大IP+流量明星的组合是收视率和播放量的保障,这种打法助长了明星片酬一再上涨,最终引发众议,频遭央媒点名批评,仍旧无法根除——天价片酬背后的根本是市场供需不平衡,近十年来,中国影视综艺集中爆发,市场对于演员歌手的需求空前强烈,偶像市场更是受日韩影响,拥有庞大的市场基础。(财经天下周刊)

  2018年注定成为影视行业的一个重要转折。“大IP”和流量明星在今年迎来同一个词:凉凉。

  近年,大IP+流量明星的组合是收视率和播放量的保障,这种打法助长了明星片酬一再上涨,最终引发众议,频遭央媒点名批评,仍旧无法根除——天价片酬背后的根本是市场供需不平衡,近十年来,中国影视综艺集中爆发,市场对于演员歌手的需求空前强烈,偶像市场更是受日韩影响,拥有庞大的市场基础。

  相比日韩,中国人口基数大,粉丝市场规模高达千亿,有大众知名度的明星却不够多。这种市场稀缺性决定了明星片酬居高不下,在高度市场化的影视行业,恶性循环业已形成:不管要价多高,只要能保证流量,有观众买单,就一定有大量剧组不得不将制作成本大部分用于支付演员片酬。

  破局之势从去年开始显现。《人民的名义》《我的前半生》《白夜追凶》《河神》等精品剧的出现,宣告流量主宰收视的时代已经开始衰落。到今年,这种现象更为明显,一大波IP剧高开低走,如翻拍版《流星花园》除了开播时引发讨论,后续鲜有关注。

  接着,是单集价格高达1500万元的《如懿传》,因为与《甄嬛传》原著出自同一作者,这部戏曾被寄予厚望,小说版权和演员片酬都刷新了行业最高值,但开播后,不论口碑或播放量都完全无法与《甄嬛传》相提并论。

  大IP不再灵验,流量小生的光环同样失灵。暑期期间,由鹿晗和关晓彤主演的《甜蜜暴击》成为年度被嘲神剧,豆瓣评分仅为3.0。杨洋、张天爱主演的《武动乾坤》,据传投资达到6亿元,开播后同样反响寥寥。

  高价低质成为流量明星的代名词,新京报统计了2014年至今年流量明星的主要作品、网络评分及播放量等数据,结果显示:大部分流量明星影视作品网络评分在3到5分间徘徊,7分上下已属高分。反观今年火爆的剧集《镇魂》《延禧攻略》等,几乎都由新人担纲,却成为爆款。

  为什么?

  流量时代不再

  “流量”一词始于互联网,指用户带来的点击和关注,后用于明星 ,起源于国内偶像明星的爆发。

  2014年,《古剑奇谭》捧红了李易峰、马天宇、陈伟霆等一众艺人,三人身价一夜暴涨。随后,以爱奇艺为代表的视频网站开始发力会员付费制,《盗墓笔记》的火爆一举打开了网剧市场,两位主演李易峰和杨洋成为最红的男演员。

  之后,从韩国组合EXO退团回国的吴亦凡、鹿晗等人将国外的粉丝应援方式带回国内,偶像明星的影响力占领社交网络。鹿晗在2014年8月发布的一条个人微博,评论创下吉尼斯世界纪录,至今被视为流量明星影响力的教科书案例。

  与传统艺人相比,新偶像们自带流量光环,通过社交网络造势,成为投资方和制作方的“摇钱树”。2014年前后,流量偶像担纲网剧的快速发展,为国内影视市场整体产量带来爆发,竞争白热化。想要争抢用户时间,采用自带流量和话题的明星最为保险,在市场需要和明星自我炒作的双重推动下,天价片酬的现象愈发严重,流量明星疲于奔命于各个剧组,陷入品质困境。

  恶性循环背后,市场不会包容太久。

  矛盾从2017年上映的《孤芳不自赏》开始爆发,两位主演Angelababy、钟汉良片酬加起来1.5亿元,却被曝出女主角大量使用替身和抠图、雇佣水军刷网站播放量与影评等消息。从这一阶段开始,针对流量明星的批评集中爆发。

  一边是舆论的大规模谴责,另一边是流量偶像在过度曝光之后,实力短板开始凸显。近两年来,流量明星成为低品质剧集的代名词,豆瓣评分一路走低,票房能力也逐渐不被市场认可:

  吴亦凡主演的《有一个地方只有我们知道》《幻城》《夏有乔木雅望天堂》《致青春2》;鹿晗主演的《重返二十岁》《盗墓笔记》《摆渡人》《我是证人》《长城》;杨洋参演的《暴走神探》《从你的全世界路过》《三生三世十里桃花》;李易峰参演的《栀子花开》《怦然星动》《心理罪》,以上电影尽管有粉丝线上宣传、线下包场,票房表现仍旧十分平庸。

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